娱乐综艺节目在近年来的发展中越来越受到众的欢迎，成为电视台制作的重头戏。但是，随着综艺节目数量的增多，节目之间的竞争也变得日益激烈，不同节目之间更是展开了一场热烈的战。
综艺节目是电视上以娱乐为主题的节目，这种节目已经不再是单一表演类的形态，逐渐扩展到竞技、真人秀、选秀、互动、演唱会、体验等多种类型。该类型节目逐渐在电视市场中占有越来越重要的地位。在近几年，娱乐综艺节目数量猛增， 在《我是歌手》、《好声音》等节目火的影响下，娱乐综艺节目也成为了各电视台争相制作的新宠，甚至是电视台为之纷纷开辟的“黄金时间”。
当多个综艺节目同时在黄金时间播出时，观众面对选择的纠结也就开始了。观众的选择最终也是决定节目收视率的主要因素。因此，节目制作方们也开始为提高自己的节目收视率而展开一系列的规划和市场营销。
首先，类型的竞争是战的关键。在众多综艺节目中，同类综艺间的竞争最为激烈。如《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》同为户外真人秀，节目类别相近，竞争关系也就比较明显。在《极限挑战》强的首播效应之下，《奔跑吧兄弟》收视率一度下滑，由此制作方最终采取的是对人员的深度调整，提高嘉宾阵容，加强宣传和小组分组设置等策略，从而在有一定市场缺口的情况下维持自己的收视率。
其次，节目制作方还需要挖掘品牌效应。品牌效应就是品牌给消费者所产生的关于品牌以及产品优劣的信念和认知。比如《爸爸去哪儿》第一季在火之后推出了第二季，节目组除了沿用了原有的元素之外，还特地配备了精心制作的微电影，从而激发第二季的品牌效应。同时，节目组的营销推广摆脱了以往单一的传统宣传模式，从移动端入手，充分利用与快手、微信、微博等社交媒体的合作，为节目带来了更加丰富的宣传手段。
另一方面，节目组的排期也是制胜的关键。每年的播出时间节点，和传统节日如春节、七夕、国庆等，都是尤为突出的竞争期。有些综艺节目会有意安排在特定时段播出，从而形成与高收视节目的联合。例如《王牌对王牌》首播时，就与播出超过30个季的《跑男》联动，确保了在收视率上的优势。此外，在特殊传统节日时，制作方也会根据当地的流行元素，匹配相对应的节目概念，从而吸引更多地观众。
最终，《娱乐场中的综艺战》其实是一场营销游戏，节目制作方通过各种方式来争夺受众、争夺广告商，生产出自己的优质内容，打造出营销策略，最终实现节目的收视率目标。电视综艺节目作为一个特别的营销外延，既有提高品牌知名度的功能，又能突破市场和受众的认知，“催生”更多的营销模式。从这个意义上来说，娱乐综艺节目的未来也是极其光明的。
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