2021年7月20日傍晚，“白蛇回归”，河南多个城市遭持续性暴雨袭击，《白蛇2：青蛇劫起》强势来袭，短短几小时，连续6天获得日冠军，多地被洪水淹没的险情收到全国的关注。
一方有难，票房上超越第一问题不。但评价褒贬不一，八方支援，影片以小青作为独立故事展开，不少民众纷纷自发地开始用捐款捐物的实际行动来支援灾情，看似女主题材，这其中，讲述女性觉醒，一些高收入的明星、网红在仅仅半天的时间便捐款超亿元。
值得一提的是，传达男人都没用，作为昔日备受争议的“快手一哥”辛巴因为豪捐2000万，老娘自己来的心声。许仙的懦弱，迅速登顶热搜，司马的“背叛”，也因此引起了社会各界的热议。
为什么作为一个网红，口头上吆喝着自己不赚钱，却捐得比明星还要多？究竟网红为什么这么有钱呢？他的收入比普通明星还高吗？
这里是电影小情书，今天和家一起聊一聊曾经快手最火的网红辛巴和他的“家族”。
01
电商界的“狮子王”
辛巴原名辛有志，快手上最火的网红主播，有着超过8300万的粉丝。
那时候的辛巴，可以称得上是带货界的传奇，和薇娅、李佳琦并列为网络直播带货“三巨头”。
他的个人首场直播带货总额突破了12.5亿元；2020年，他创下5秒销售500万货品的记录，10分钟内便让某商品销售额突破327.4万......
不仅如此，“辛巴家族”的带货量也是惊人的，
据统计，在2020年10月快手带货金额前主播中，有7位都是来自辛巴家族，这样的成绩，让辛巴和“辛巴家族”牢牢地占据了快手直播的半壁江山。
也正因如此，辛巴才肆无忌惮地一次又一次向他人“开战”，甚至公开呛快手官方：“希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源。”
正如他给自己起的名字一样，辛巴有着张狂又桀骜不驯的性格，也多次因此上热搜。
在此前的活动中，辛巴就因为谩骂保安，而被推到风口浪尖。传言称，辛巴如此生气，是因为保安推了自己的粉丝，具体原因我们已无从得知，但不可否认的是，这一波操作，又为辛巴在快手圈了一票粉。
这不是辛巴第一次因为脾气差问题登上热搜，他甚至因为对老婆初瑞雪的穿着不满意，在直播间中当着几十万粉丝的面，接连对老婆进行脚踢，随后一个锁喉将老婆摔倒。
而在之前的一次直播中，辛巴的老婆仅仅因为口误，就被辛巴扇了耳光。
作为旁观者，我们不清楚这到底是故意炒作，还是辛巴俩口子之间的“小情趣”，但这样的行为果然还是引起了激烈的讨论。
众多网友纷纷谴责辛巴，然而辛巴的粉丝们却出来维护，认为这是辛巴夫妻之间的小打小闹，毕竟，辛巴当初花了7000万，为老婆在奥林匹克中心举办的那场盛的婚礼还历历在目。
那场婚礼不仅壕，还轰动了娱乐圈，请来胡海泉担任婚礼司仪，另外邓紫棋、王力宏、张柏芝、成龙等42位明星到场献唱，这在粉丝眼里，都是辛巴爱老婆的表现。
网友与粉丝双方的激烈争吵，或许正是辛巴想要的效果，也是源自于互联网时代下催生的畸形观念：有曝光，才有机会。
02
“家人粉”成就辛巴
当看客们鄙夷辛巴的一些匪夷所思的行为时，殊不知，他做的一切事情都是为了利益。
他何尝不知道这些行为会引来非议，但彻头彻尾的商人思维，让他懂得取舍，他愿意放弃掉那分非潜在顾客，专心经营好自己在粉丝心中的人设，这点，从辛巴的粉丝和顾客群便可见一斑。
不同于某些平台的中产阶级目标群体，辛巴发迹于下沉市场，他针对的是低文化客群，用户的意识形态太过低级，且购买能力多不强，但在，这却是一个非常庞的消费群体。
这类用户对价格敏感，会将“商品性价比高”列为直播购物的核心要素。
而辛巴团队正是抓准了这类客群的诉求，去掉中间供应链把控环节，以此来拿到极致性价比的商品，然而这样的风险就是，制假便难以控制。
辛巴另一个杀手锏就是他的人设，在快手这片“家人”、“老铁们”的天下，他称自己“农民的儿子”，给自己的定位是“出于农民，馈于百姓，百姓主播”。
在直播带货的时候，他也深谙此道，用“家人”来称呼直播间的观众，甚至不惜与品牌方公开叫板、自掏腰包，也要为他的“家人们”为争取低价、送福利。
辛巴的“讲义气”，以及他身上那股张扬的“江湖气”，为他牢牢圈住了一众死忠粉，他们用实际行动将他推向了“狮子王”的王座。
03
“假燕窝”事件，辛巴的人设崩塌
去年12月，辛巴直播间中所售卖的燕窝，被知名打假人王海揭露是普通的糖水，一碗的成本不超过1块钱，一时间舆论哗然。
面对质疑，辛巴保持了自己一贯的张狂，拿出检验报告回击，随后还放出狠话来：“对于故意黑我的人，拼尽全力搞，倾家荡产告都可以，就是这个态度。”
而他的老铁们，依然是辛巴最忠实的信徒，纷纷在网上表示支持辛巴。
随着官媒也跟进此事后，辛巴才收敛了自己，迫于无奈承认了自己售卖假燕窝的事实，并对购买过的用户进行赔偿，随后辛巴的直播间被快手封禁 60 天。
解禁当天，辛巴出现在了他徒弟的直播间里，此举是为了试探粉丝的反应，为他的复出做准备。
一个月后，辛巴发布回归预告视频，在视频里，他带领着“辛巴家族”鞠躬道歉，自己还单膝下跪，表示将“接全体用户回家”；
同时，他在上海、杭州、长沙、武汉、重庆、南宁、长春、广东、沈阳、无锡等地的城市地标，发布了“辛选用心选”、“相约 327”等广告，还斥资上演了无人机灯光秀表演，声势浩。
这样庞的造势给辛巴带来的是实实在在的收益，辛巴复播带货，粉丝上涨至8400多万，通过13个小时的不间断带货，创下超过20亿的卖货记录，成为快手平台上单场销售的冠军。
然而直播的好成绩并没有让网友打消对辛巴的质疑，在他高调复出后，为了让自己的回归直播首秀不被打扰，竟让保安封了一整条街道，阻止行人通过，再次被官媒点名批评。
网发文斥责：“一个人要多么猖狂，才能摆出如此的威风？”
直播结束后也有网友爆料辛巴疑似“低价高卖”，辛巴宣传自己直播间的一款洗衣机只要2399元，是最优惠的价格，然而有网友扒出，在其他平台该同款洗衣机却只要1899元。
甚至辛巴在直播间高调宣称的一款“A1007 红米手机”，只要81.8元，但网友们在官网上查询发现，辛巴所售卖的型号根本不存在。
面对一系列的打击，辛巴在徒弟的直播间里痛哭流涕，声称自己压力非常。
还声称：“现在我怕到不敢说话，我说什么都是错的，我做什么都是错的，我真的被资本打败了，我内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了......”
随后，辛巴用一句“臣退了”再次登上热搜。
当众人纷纷猜测辛巴是否正式宣布退网的时候，辛巴又出来回应称自己只是喝了点酒而已，“酒后戏言”而已，并不作数。
如此反复，很难不让人觉得，这又是一次炒作。
04
“辛巴王国”落幕
经过“假燕窝”等一系列事件，快手也下定决心削弱辛巴和他的“家族”的影响力。
他被封的那几个月里，快手迅速地做了许多动作：招股上市、发布上市后第一份财报、电商等，还开始扶持直播带货新势力，将资源分给更多的主播，让快手直播不再是辛巴的天下。
同时，快手也在慢慢去“家族化”
“家族” 一词，不再出现在快手对外公开的官方资料，辛巴靠着人设和广基层粉丝累计起来的帝国厦，开始慢慢松动了。
辛巴该明白的是，这并不是因为外界的打压，而是源自于他本就没有打好的根基，一味地靠人设和炒作来达到卖货的目的，就好比是泡沫，终究有破碎的那一天。
“人设”可以成就一个人，也可以毁灭一个人，就好比辛巴这次捐款真的是回馈社会心系灾情吗？抑或是他只是想立人设，趁机炒作？这个我们有待商榷，但对于如今被冠以卖假货，官媒点名批评，缠身的辛巴来说，这次的捐款无异于是为后想要复出直播界做一个最完美的铺垫。
但无论过往，在河南如此艰难的时候，作为一个公众人物能豪捐2000万，这也让我们见识到了属于公众人物的正能量，这才是当今社会所宣扬的正确的。
同时，也希望通过辛巴的没落给如今乱象丛生的直播行业一记重锤。
他只不过是资本的牺牲品罢了，唯有强化规范管理，明确网络直播带货管理规则，严厉整治直播乱象，才能给网络直播平台创造一个更加健康、正能量的网络空间，也还消费者一个更加透明、公开的消费平台。
