01
近日，就是想靠着情怀牌获得新的辉煌，明星带货本营又增添了一位新成员——王力宏。
7月12日，目前所见还是很有效果，王力宏在某音开启了直播首秀。
化身带货主播的他，比如说某平台流行TVB转场挑战，向网友推荐了自己的唱歌课程和方文山的作词课程，无数我们熟悉的面孔都参加了，客单价均为1699元。
不过，而每一个剧中角色家都印象深刻。但是内地盛行的老戏骨带新人模式在TVB似乎不太受欢迎，比起王力宏的营业，内地观众喜欢的就是那些老戏骨，家的关注点都在他的造型上。
与往日的清爽不同，对小鲜肉小鲜花没兴趣，他顶着长发、络腮胡亮相，比如说《伙计办事》很多人冲着欧阳震华去看，昔日男神形象全无。
这让不少网友直呼认不出，结果发现是《常笑办事》，纷纷喊话：王力宏，最后TVB和新人演员都不被讨好，你到底经历了什么？
对此，王力宏并没有回应，专心地介绍课程，但销量不太乐观。
为了将直播推向，王力宏使出了杀手锏——现场刮胡子。
他说，“只要销量超过3000份，就直播刮胡子。”
此话一出，下单人数递增，销售目标顺利达成。
图片来源：网络
于是，王力宏拿起刮胡刀，在众多网友面前刮胡子。
刮完胡子后的他，瞬间回到颜值巅峰时期。
为了一睹男神的风采，更多人涌进了直播间，观看人数总计突破了1200万。
而据相关数据显示，在这场时长71分钟的直播中，王力宏推荐的课程最终卖出了3450份。
但王力宏颠覆自我形象、直播刮胡子的操作，引来了不少争议。
有人说，王力宏直播刮胡子的举动，十分接地气；
有人说他太拼了，为了销量不惜刮胡子；
有人说他太假了，以刮胡子为噱头，吸引网友买课......
不管怎么说，王力宏作为一个实力派歌手，卖音乐相关的课程倒没有什么问题。
但质疑的声音随之而来。
一位自称购买过唱歌课程的网友表示，这个课程根本就是“垃圾”，称其完全是骗子行为。
网友透露，1699元的课程，标明有30节课，却只有26节。
中间有4节没有视频可以看。
而一节课的时间非常短，一般的课在10分钟左右，最短的课程正课只有3分钟。
更关键的是，老师留了作业，但根本没有人去改，互动性极差。
对此，不少网友吐槽这钱也太好赚了吧。
作为陪伴无数人青春的男神，王力宏难道也要“晚节不保”了吗？
02
在直播带货成为“新风口”的同时，明星也成为较早一批站在风口上的人。
但不是所有的明星都能当好一个带货主播。
当越来越多的明星加入直播带货的行列，出现了各种各样的问题。
最的问题就是。
前段时间，《小兵张嘎》中“嘎子”的扮演者谢孟伟，因为直播带货贴牌酒被网友骂哭。
而最后的结果是直播间被封，主演的网络电影高开低走。
这就是典型的既丢了芝麻，也丢了西瓜。
“交了60万坑位费，卖出15罐奶粉，退货3罐。”
这不是一则“笑话”，而是颇有名气的财经作家吴的直播首秀成绩。
2020年6月29日，吴带来了一场新国货首发直播。
为了这场直播，他铆足了劲。
公司为此花了上百万元，专门搭建了一个场景化的直播间。
还在上海、杭州等七个城市的机场、高铁站、写字楼等地投放了巨幅广告。
而该直播涉及的产品种类众多，有汽车、食品、家具家电、美妆个护......
直播中，他声称，“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”
但不管是直播前的肆宣传，还是直播时的豪言壮语，这场直播最终以“翻车”落下帷幕。
随后，吴在社交平台上发表了题为《十五罐》的反思文章。
“很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，我可是那个开过直播、翻过车的吴。”
图片来源：网络
文章中，吴认为此次翻车的原因主要有两个，一个是自己的表现，一个是选品的逻辑。
在直播过程中，他采取了自己惯用的老师思维，将家喊成“同学”。
但他逐渐意识到家是来买东西的，而不是来听课的。
在选品逻辑上，有人劝他首秀应该多上百元以下的流量款，特别是在其他直播间得到过验证的商品。
但吴坚持自己的选品逻辑。
那款被网友笑话的奶粉，就是他坚持要上的。
概应了他说的一句话：不举不知物重，不试不知水深。
而直播带货的成功与失败，是由多个因素造成的。
直播带货，真的不简单。
冰冻三尺，非一日之寒；滴水石穿，非一日之功。
03
前段时间，一位女明星直播翻车了。
她就是《最好的我们》中洛枳的扮演者晁然。
凭借着“最美学姐”的人设，晁然在短视频平台收获了批粉丝。
但因为直播时的不当言论，败光了网友对她的所有好感。
在一次直播带货中，晁然向网友推荐了桃酥。
有网友购买了该产品，并称是买给爷爷奶奶吃的。
看到该网友的发言后，晁然脱口而出：“你不要侮辱我的桃酥。”
这一言论，瞬间引起了网友的愤怒。
为爷爷奶奶购买桃酥就是侮辱桃酥，这是什么道理？实在是莫名其妙。
意识到不对后，晁然立刻解释是自己口误，她想要表达的是男女老少皆宜。
但网友并不买账。
在另一场以聊天为主的直播中，晁然的言论再次引众怒。
聊天时，男友在一旁安利热门剧《觉醒年代》。
晁然没看过，问道：它是美剧吗？
随后，男友向晁然解释这是一讲述先辈们如何建立我们的历史剧。
按理说，这时候就应该说“有时间去看看”这类的话语。
但她却用嘲讽不屑的语气说，“听起来好难看的样子。”
晁然的发言引起网友强烈的不满。
一波未平一波又起，晁然的口碑急转直下。
尽管晁然做出了回应，声称说出那些话完全不是自己的本意，为自己的无知道歉。
但为时已晚。
曾经，她是众人眼中善解人意、温柔体贴的洛枳学姐。
现如今，她歧视老人，无脑贬低国产剧，连连翻车，滤镜全无。
这一切，都是她咎由自取。
在直播的舆论场里，一旦触及某些红线，必然会付出相应的代价。
04
巴菲特说过：“当潮退去，才知道谁在。”
在明星带货这场热潮中，观众的眼睛是雪亮的。
谁有真本领，谁在割韭菜，一目了然。
而对于明星而言，直播带货一直都是一把双刃剑。
水能载舟，亦能覆舟。
用心选品，对消费者负责，则是名利双收。
若是一心只想着收割粉丝经济，那等待他的就只有“翻车”这一结。
作为一个公众人物，直播卖货的同时也是在消费众对他们的信任度。
只有懂得珍惜自己羽翼的人，才会走得更远。
共勉。
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